Les Enfants du Web

Le Web est parfois inquiétant, la publicité peut l'être encore plus. En effet, je viens de trouver une publicité pour l'église de scientologie sur le blog Googrank (traitant de l'actualité des moteurs de recherche, donc rien à voir) :



Voilà la pub :



Surprenant ? Inquiétant ? En tous cas j'ai été tellement intrigué que j'ai cliqué et découvert la web TV de la scientologie. Ce site a clairement pour objectif de "dé-stigmatiser" cette secte et clairement de recruter de nouveaux membres.

>>> Ce sera sans moi, même si il faut l'avouer le site est bien fait (ils doivent avoir un beau budget com'!).

Doit-on tout autoriser ? Ce type de pub est-il possible en France ?

Non merci.

Il y a des pubs qui passent inaperçues, ce n’est pas le cas de celle-là :





C’est bien le rêve de nombreux parisiens : se barrer quelques jours au soleil. L’emplacement est bien trouvé, et cela marque les esprits (du moins le mien) .

D’ailleurs, cet encart publicitaire « penché dans les escaliers» est souvent accaparé par les e-commerçants : pur hasard ou phénomène moutonnier ? Je n’ai pas la réponse mais cette pub pour Promovacances.com est remarquable, messieurs les publicitaires, bravo, c’est original.

Tiens, tant qu’on y est, un peu d'auto-promo : vous pouvez découvrir toutes les archives des Enfants Du Web en suivant ce lien. Vous pouvez naviguer par catégorie ou par mot-clé. Bon surf.

Et puis si le marketing de guérilla vous intéressse, je vous conseille vivement le blog du marketing alternatif.

Trêve de plaisanterie, Les Enfants Du Web seront en vacances pendant une petite semaine (à moins que Neutrix se remette à bloguer ? )

Vous avez voté, et je vous en remercie !

La majorité d’entre vous 54% n’a rien contre les billets sponsorisés si ils restent dans la ligne éditoriale du blog ! Je ne suis pas très surpris de votre réponse, et nous en prenons bonne note si nous sommes amenés à faire des billets sponsorisés (voir le billet sur Amiando).



Toujours est-il que le deuxième vote est clairement contre les billet sponsorisés : 21% d’entre vous ont déclaré que cela décrédibilisait le blogueur de se faire payer pour écrire… ah bah oui, tiens, je ne pensais pas que vous seriez aussi catégoriques.

Les quelques pourcents qui restent viennent de ceux qui ne lisent pas les billets sponsorisés [zappez-vous vraiment un blog quand vous tombez sur un billet sponsorisé ?], et un des lecteurs des Enfants Du Web nous a traîté de « tous des capitalistes » : ok, j’accepte la critique, le sondage était ouvert.

Encore plus intéressant, ce sont les commentaires qu’ont suscité ce sondage : en découle des règles qui je pense sont assez simples et facilement applicables par nous messieurs les blogueurs pour que notre "contrat de lecture" ne soit pas mis en danger :

- écrire un billet sponsorisé dans la ligne éditoriale de son blog. Ici, on parle de web communautaire et de marketing à destination des 12-25 et des services web qui attirent notre attention. Nous ne sortirons pas de ces thèmes pour vous parler d’assurances ou de cuisine (à moins que quelqu’un connaisse un service web innovant en terme de cuisine ? )

- annoncer clairement la couleur : il faut signaler à son lectorat quand on fait un billet sponsorisé, sinon il risque de s’estimer « trompé ». Ton lectorat c’est comme ta femme ai-je entendu un jour. What else ?

- être critique et constructif ; attention « produire » un billet sponsorisé peut prendre plus de temps qu’un billet classique : oui en effet, il est toujours délicat de parler de quelque chose quand on est payé pour ; et surtout on a tendance à diluer ce qu’on pense vraiment. Néanmoins, je pense que les marques qui prennent le risque de lancer ce type de campagne doivent accepter les critiques si elles sont constructives… C’est jouer le jeux de ce média d’opinion que son les blogs.

Je tenais à remercier tous les participants, et je rebondis là-dessus : voulez-vous plus de sondages ? à quelle fréquence (1 par semaine/mois/trimestre/année lumière) ?

Regardez ce moment de "sauvagitude" extrême :









C'est bien tourné (double sens), bien tranché, bien vendu...

Et c'est une pub pour l'agence française Callegary Berville Grey, vous savez, ceux qui ont fait l'hilarante pub "Dédé" pour la Française des Jeux. Le site Callegary Berville Grey vaut aussi le détour.

;-)

via Dynamite

EDIT : Le sondage reste ouvert... j'analyserai vos réponses dans quelques jours - Objectif : + de 30 votes
EDIT 2 : les résultats de ce sondage sont analysés dans ce post

Je m’adresse dans ce billet non pas aux blogueurs, mais aux lecteurs de blogs… que vous êtes ! La question est la suivante : comment percevez-vous la pub sur les blogs ? Cela change-t-il quelque chose pour vous ?

Puisque la pub est omniprésente sur le toile, on peut se dire que les blogs, qui sont à mon avis un espace d’échange privilégié, et a priori non censurés , ne devraient pas se « jeter dans la gueule du loup ».

On peut faire plusieurs types de pubs sur un blog :
- Afficher des bannières
- Vendre des liens
- Publier des billets sponsorisés

Si pour moi les bannières ne sont pas dérangeantes, pas plus que les liens textes puisqu’après tout, "on n’est pas obligé de cliquer", le fait de faire de produire du contenu sponsorisé me paraît plus « dérangeant » : voici un billet que j’ai publié il y a maintenant plusieurs mois sur Amiando. Qu’en pensez-vous ?

Trahit-on son audience ?
Les blogueurs sont ils tous des p*t** ?
Il n’y aura plus de liberté de ton sur les blogs puisque tout sera « acheté » ?

Mais après tout, c’est votre avis qui compte ! Voilà donc le petit sondage (plusieurs choix sont possibles) :



A vous de jouer !

La popularité des sites de partage de vidéo n’est à plus prouver (Youtube et Dailymotion font partie du Top 10 des mots recherchés sur Exalead en 2007), je ne crois pas trop m’avancer en pré-disant qu’une grande partie de l’avenir des moteurs de recherche sur joue sur… la vidéo !

En effet, les challengers de l’hégémoniaque Google misent gros sur la recherche de vidéo et ont présenté récemment des innovations intéressantes :

Ask lit les vidéos dans le moteur de recherche



Ask, qui semble mettre le paquet pour se lancer en Europe ( et qui combat activement l’hégémonie de Google - voir plus bas) , innove en proposant de lire les vidéos de site de partage et de sites média à l’intérieur du moteur de recherche : intelligent quand on sait que le nombre de vidéos publiées à l’heure actuelle est exponentiel et que la navigation sur Youtube est particulièrement pénible (le temps de chargement est parfois long…). Deux formats intéressants sont proposés : le premiers dans les résultats de recherche, ce qui permet d’avoir un aperçu de la vidéo sans clicker (dans la vignette) ; un deuxième sous forme de « pop-in », c'est-à-dire directement dans la page.

Les + d’Ask :
- la lecture de la vidéo dans le moteur de recherche… Le format proposé est assez grand pour que la lecture soit agréable.
- la taille de l’index est vraiment impressionnante : on retrouve des contenu de la BBC, de TF1, en plus des sites de partage « classiques ».

Les – d’Ask :
- la compatibilité Firefox : aïe ! j’ai eu quelques problème avec ma vieille version Firefox 2… mais le problème s’est résolu en mettant à jour mon navigateur… du reste cela fonctionne parfaitement avec Internet Explorer.


Exalead propose des recherches par similarités et par mots clés



Exalead, Le petit moteur de recherche français propose lui aussi un moteur de recherche vidéo innovant… Il permet de lire les vidéos à l’intérieur du moteur de recherche, mais propose d’affiner la recherche par site de contenu (Youtube, Dailymotion…) et des mots clés voisins.

Les + d’Exalead :
- les termes associés sous forme de nuage de tag apportent un confort de recherche et sont pertinents.

Les – d’Exalead :
- La taille de la vidéo est moins user-friendly

>>> Pour moi, Ask l’emporte sans conteste !


En bonus voici un clip de 4 minutes qui explique la campagne de pub menée à Londres par Ask en 2007 :



Pour en savoir plus sur cette campagne d’Ask voir chez Influx.

...ça donne culturepub.fr

Voilà donc l'émission au cri légendaire "badum bah" qui revient dans un format... web only.


C'est d'ailleurs en regardant l'émission de Morandini sur Direct 8 ce matin que j'ai appris la nouvelle... Mais c'est quand même bizarre...
- il n'y a pas du flux RSS
- il n'y a aucune vidéo qu'on puisse exporter sur d'autres sites web
- Aucune façon de recevoir de newsletter

... ah oui c'est vrai ce sont des gens qui font de la pub... mais qui n'ont peut-être pas entendu parlé de la blogosphère et des X millions de blogs francophones...

Pas si 2.0 que ça (comme on peut le lire chez culture buzz)



Cela reste quand même une émission de qualité dont le ton décalé me plaît toujours autant... et qui propose sur son site un répertoire des pubs du monde entier (1600 à ce jour, pas mal) et un moteur de recherche de pub pertinent... et des vidéos en HD, ce qui est bien c'est que l'émission est diffusée tous les lundis (pourquoi pas le dimanche comme au bon vieux temps ? )

Au hasard d'une recherche sur dailymotion, j'ai trouvé ça...


C'est apparemment une séquence de l'émission qui n'a jamais été diffusée... trop direct ?

SOURCES :
- Le blog d'Mry, Culture Pub sur le net : Padoum bah !
- Culture Buzz, Culture Pub 2.0

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Rémi

Il y a quelques jours, je vous ai dit qu'eBay ferait les premières pub TV créée avec ses utilisateurs... grâce à un système d'enchères...voici le résultat, qui est plutôt sympa. Jolie réalisation, en quelques jours...

Voilà le lauréat pour la pub High Tech :

Le Lauréat dans la catégorie mode Enfant :



Que pensez-vous de ce deuxième spot ? Je le trouve plutôt réussi même si j'ai du la regarder plusieurs fois pour comprendre quel produit était vendu...

NB : Je n'ai pas été contacté par BETC EuroRSCG, puisque le débat fait rage chez Blog-conversion et chez Fred Cavazza

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Rémi

Voilà quelques jours que cette pub tourne sur les grandes chaînes hertziennes :

Le principe est simple : eBay met aux enchères les espaces pub de sa campagne télévisée et propose aux vendeurs de faire une publicité professionnelle pour son objet.

Les premiers spots seront diffusés à partir de lundi 5 novembre. Vous pouvez encore enchérir sur la publicité pour l’objet insolite (plus que 4 heures…) qui est actuellement à 401 euros.

Notons aussi qu’il s’agit de la première campagne de pub d’eBay en France et que ceci est orchestré par BETC Euro RSCG. Les fonds récoltés sont reversés à l'association Planete Urgence.

Lire aussi :
- Veille 2 com : eBay met des spots TV aux enchères !
- emarketing.fr : eBay et BETC Euro RSCG inventent la publicité 2.0

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Rémi