Les Enfants du Web

Y a-t-il un modèle économique derrière le web 2.0?

D’après ce qu’on lit dans la majorité des medias, le web 2.0 n’a pas de business model, ce qui semble alimenter la théorie de ceux qui craignent (ou espèrent ?) la naissance d’une deuxième « bulle internet »… qui selon toute vraisemblance est en train de se former actuellement… mais contrairement à la première bulle, ce sont des grands groupes média/internet qui prennent les commandes… Google, Yahoo et Pierre Chapaz (Kelkoo)… vous connaissez non ?

Il est dans tous les cas vérifiable que les nouvelles sociétés de l’internet 2.0 effectuent de grosses levées de fond actuellement, comme nous le Journal du Net avec ce « palmarès des levées de fond ». Mais allons, se fait-on avoir 2 fois ? Le fait est que la plupart des net-entrepreuneurs actuels font partie de cette génération qui a déjà traversé la première bulle… et qu’ils en ont, de près ou de loin, tous essuyés les plâtres…. Et la plupart s’en sont sortis… brillamment !

Donc il est bien certain que ces « entrepreneurs 2.0 » ont en tête un business model, même si ce dernier n’est pas ouvertement exposé.

Quel Business Model pour Netvibes ?

Je vais m’intéresser à celui de Netvibes, qui d’après de nombreux articles / échanges sur les forums (ici par exemple), n’est pas clair et soulève de nombreuses interrogations…

D’ailleurs, c’est parce qu’il est nouveau et non vérifié qu’il pose des problèmes… aux analystes : Netvibes ne diffuse pas de pub sur son site, et cela dérange. Mais attention, ce n’est pas pour autant que le business model n’est pas séduisant, et qu’il n’a pas de nombreux atouts, du moins d’après ce qu’on peut en savoir...

Pour commencer, qu’est-ce que Netvibes ??? un portail personnalisable qui donne accès à toute la vie numérique (voir note précédente).

Voilà une première force : il fédère TOUS les sites qui existent et qui vont exister grâce aux APIs développés par une communauté.

Deuxième force, la communauté de développeurs qui s’affaire depuis plus d’un an à développer des API fantastiques traduits presque instantanément dans le monde entier : cette communauté a bien l’air d’être la deuxième source de valeur de Netvibes. En effet, cette société française n’est rien sans ces développeurs… qui travaillent pour l’instant gratuitement ou quasiment… mais M. TK aurait bien intérêt à les fidéliser…. En cela, Netvibes a une avance énorme sur tous ses concurrents. Tariq Krim l’a souligné lui-même, le développement est quasiment autonome… de quoi faire sourire un certain Yannick C qui m’a tant de fois répété : « sans communauté, tu n’es rien ! » ;-).

Et les revenus alors ? Hé bien cela paraît assez logique, ce sont les APIs qui mènent à des sites de e-commerce qui permettront à la belle équipe de Netvibes de se rémunérer. Basé sur un revenu « à la performance », c'est-à-dire en fonction du nombre d’achat effectué sur le site concerné.

Netvibes a une autre force intrinsèque : en proposant ces outils de veille sur les prix, ils s’assurent que les internautes finiront par acheter des produits qui sont rentrés dans leurs pages d’accueil personnalisée…

Autre piste de réflexion : les services bancaires. Une fois les problèmes de « sécurisation » résolus, on peut parfaitement imaginer que les banques pourraient s’associer à ces portails personnalisés. Elles proposeraient par exemple des services de consultation de compte, et pourquoi pas à terme des services payants de transaction bancaire …

Aussi, Netvibes permet à d’autres sites de générer du trafic… forcément qualifié ! Une autre source de revenus ? Là c’est moins évident… les sites utilisent Netvibes de façon indirecte tant donné qu’elles fournissent seulement un flux de données (RSS/ATOM).

Pour l’instant, Netvibes doit convaincre les internautes… c’est en train de se faire : 5 millions de personnes utilise ce META SITE… et je suis convaincu que cela va continuer à augmenter… certains prévoient 20 millions d'utilisateurs d'ici la fin de l'année.

Finalement, ce business model est en train de se définir, rien n’est vraiment joué à l’heure actuelle… On ne sait pas si la « monétisation » des flux en provenance des sites de commerce/comparateurs de prix est en cours ou déjà en place … le débat reste ouvert… j’attends vos réactions.

Et les autres portails personnalisables? Que font-ils ?

Apparemment, Webwag a choisi son business model en s’associant avec Yahoo!. Leurs sources de revenus proviendraient a priori des campagnes sur les mots clés cliquées à partir de leur moteur de recherche interne, qui réunit des recherches dans l’espace personnel de l’internaute et des recherches sur le « web » en général.

Allez, pour aller plus loin :

- Le dossier : web 2.0, le Journal du Net


NB : Netvibes marche beaucoup mieux avec Firefox qu’avec Internet Explorer… oups... que fait Redmond?