Les Enfants du Web

Cela a fait le tour des blogs web 2.0 en quelques heures, Tariq Krim, le fondateur de Netvibes, a annoncé qu’il se retirait opérationellement de l’aventure. Pourquoi ? Netvibes entre dans une phase de commercialisation, qui est moins intéressante, mais qui en fait un challenger intéressant de iGoogle et des autres services de pages personnalisées.

Netvibes : Le premier business model orienté plateforme de widgets ?

D'abord, quelle est, au juste, la valeur d'un widget ? En installant une application sur votre page personnalisée, sur votre bureau (encore mieux) ou sur votre réseau social préféré, l’éditeur de cette application (souvent une marque / un site web de contenu / une plateforme de widget) bénéficie d’une audience ciblée, qui propose un service : on voit tout de suite l’enjeu de « branding » que peuvent représenter de telles applications pour les marques, reste à les monétiser pour les autres (CPC ? CPM ? CPA ? insertion de liens pub sur les widgets) chose qui est en train de se faire.

Netvibes propose d’ailleurs à ses partenaires d’insérer des widgets dans son espace de suggestion de widgets : ne rêvez pas, il s’agit bien de l’espace monétisé de Netvibes. Voilà l’exemple de la catégorie voyages :



Pensez-y : une application x 1000 utilisateurs qui ont service adapté à leur demande = 1000 x $$$

Le business model de netvibes semble être en train de se diriger vers une plateforme de widget, qui plus est ouverte avec le format UWA (permet d’intégrer les widgets sur Mac, iPhone, iGoogle, Windows Vista, Yahoo Widget, etc.)

Le marché américain des plateforme de widgets est très dynamique :

On l’oublie parfois, mais les widgets se sont d’abord développés sur les réseaux sociaux : c’est le cas de Youtube (oui, je pense qu’on peut dire que la petite fenêtre de vidéo Youtube est un widget comme un autre), de Slide.com aussi, ou encore de la Super Wall application sur Facebook. Myspace les a fait connaître, Facebook les a fait adopter massivement.

Du coup, ce marché commence a devenir intéressant en terme de pages vues et de millions d’utilisateurs… comme en témoigne la levée de fond de RockYou (35 millions de dollars), qui revendique plus de 87 millions d’utilisateurs et 2,7 milliards de pages vues (peut-on vraiment dire qu’il s’agit de pages vues comme sur un site classique? )

Et alors ?
Les plateforme de widgets seront-elles la vache à lait du web 2.0 ? peut être pour Netvibes, pour les autres réseaux sociaux, on peut se poser la question… Facebook ne peut interdire la propagation de ces applications dont il ne maîtrise pas les revenus, mais c'est un de ses facteurs clés de succès ; Myspace réfléchit à des moyens de monétiser ces widgets et de partager les revenus avec les développeurs… Ne l'oublions pas, Google commercialise déjà des espaces dans iGoogle à ses annonceurs... Le marché semble à la recherche de son modèle, mais qui l’emportera ?

Voir aussi cet article sur Open Social

Et l'excellent article de Guillaume sur Acid Web "la consécration des widgets" + une présentation de Tariq Krim