Les Enfants du Web

Les 12-25 ans ont bien des particularités qui laissent pantois les annonceurs. Ultra-connectés via différents canaux (e-mail, messagerie instantanée, téléphone mobile), leur relation et leur perception de la publicité et des marques a changé. C’est ce que nous confirme un récent article publié dans Les Echos.

Qu’est-ce qui caractérise les ultranautes ?

- la vitesse et l’instantanéité des échanges : « t’as vu ça ? Non. Tiens, va mater ça sur Youtube, je t’envoie le lien sur MSN » Hop c’est fait. Tu connais ce groupe ? Non ? viens on va sur leur myspace / on le télécharge.

- l’appartenance à une voire plusieurs communautés : myspace, facebook mais aussi youtube ou daylimotion pour les plus généralistes. Il y a aussi les réseaux plus récents comme Second Life (mais Second Life est-elle une véritable communauté ?).

- un sens aigu de ce qu’est une publicité : pas besoin de faire de la publicité subdiminale, les ultranautes reconnaissent très rapidement une publicié déguisée.

- Une relation bien particulière aux marques : oui l’ultranaute a un iPod ne le lâcherait pour rien au monde. Etre payé pour faire de la pub pour une marque? Cela ne lui pose aucun problème…

D'ailleurs, tous les blogueurs me semblent être des ultranautes de l'extrême, même si il y a plusieurs degrés dans l'ultranaute-éïté ; le symbole suprême : Twitter.

Pour conclure, et je suis assez d’accord avec ça, les annonceurs auront de plus en plus de difficultés à « capter » ces ultranautes. D'où la nécessité de surprendre et d'utiliser le marketing dit "disruptif" et d'utiliser différents canaux. Pour découvrir ce qu'est ce type de marketing, rendez-vous dans la rubrique marketing alternatif du blog de Bastien. Personnllement, j'ai éteint la télé depuis belle lurette et les pubs qui passent en access prime time me semblent insupportables. Mais vous, qu'en pensez-vous?

SOURCE : Les ultranautes sont parmi nous, Les Echos

EDIT 27/12/2007 : la suite de cet article ici

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